Threads 廣告投放策略：品牌如何在新興平台取得優勢？

2025 年，Meta 旗下的 Threads 正式加入廣告投放版位，為企業在新興社群平台上提供新的曝光與轉換機會。不同於 Instagram 以圖像為主的呈現風格，Threads 著重文字討論與社群互動，因此廣告策略也需要重新思考。本文將幫助品牌行銷人員快速掌握 Threads 廣告特點，並提供可行的投放規劃方向。

↘ Threads 廣告投放的優勢

搭載 Meta 生態系

• 可透過 Meta Ads Manager 統一設定，與 IG、Facebook 同步管理
• 廣告像素 (Pixel) 與受眾資料無縫串接

使用者增長快速

• Threads 全球活躍用戶持續突破 3 億
• 台灣市場接受度高，且用戶多數具備 IG 使用經驗，轉移成本低

廣告呈現自然

• Threads 的廣告貼文設計接近一般文字貼文
• 可降低用戶對商業訊息的排斥感

↘ Threads廣告投放現況與版位說明

根據 Meta 最新資訊，Threads 廣告目前具備以下特色：

項目	Threads 廣告
版位	出現在 Threads 動態消息中
形式	以圖片為主，未來預計擴充影片
廣告目標	品牌認知、流量導入、APP 安裝
投放方式	透過 Meta Ads Manager 勾選 Threads
定向選項	與 Facebook/IG 共享受眾名單，可再行銷
監測	使用相同像素，追蹤成效更簡單

↘ Threads 廣告 vs. IG / Facebook 廣告

許多行銷人員會問：「我已經在 IG、Facebook 打廣告了，Threads 還需要嗎？」

以下整理簡單比較：

項目	Threads 廣告	IG/Facebook 廣告
使用者習慣	以文字討論、互動為主	以圖像、影片及短影音為主
廣告形式	貼文式廣告，融入社群討論	動態、限動、Reels 廣告豐富
廣告受眾	共享 Meta 受眾	共享 Meta 受眾
創意素材	圖片、文字為主	圖片、影片、互動式素材多元
目前廣告密度	較低，競爭者較少	廣告密度高，競爭激烈

↘ Threads 廣告投放操作策略

企業若想搶先在 Threads 上建立品牌存在感，以下是建議：

設定清楚的目標

• 品牌認知？
• 流量導入？
• 還是應用程式下載？

先明確廣告 KPI，才能選擇最合適的版位及素材。

1.規劃素材方向

• Threads 以文字型貼文為核心，建議廣告風格保持貼近一般用戶貼文
• 仍需高品質圖片吸引目光，但搭配吸引人的文字標題更關鍵
• 減少「硬性銷售」氛圍

2.善用再行銷

• 由於 Threads 共享 Meta 受眾名單
• 可針對 IG/FB 互動過的粉絲做 Threads 的再行銷
• 提高互動及轉換率

3.測試與優化

• Threads 廣告剛起步，系統學習階段仍不成熟
• 建議一次至少準備 3~5 組素材 A/B 測試
• 每週追蹤互動率、CTR、CPM 等數據

↘ 實際案例

案例 1：手作甜點品牌

• 以「安心原料故事」為廣告主軸，結合 Threads 討論風格
• 減少廣告感，反而吸引高互動
• CPM 比 IG 廣告低 23%，且貼文分享率增加 1.5 倍

案例 2：健康食品品牌

• 針對曾在 IG 互動過的粉絲，執行 Threads 再行銷
• 成效顯示點擊率提升 18%
• Threads 討論串格式有助於粉絲留言互動

↘ 未來趨勢與品牌經營建議

• Threads 未來極可能擴充影片廣告、互動式廣告格式
• 與 IG/Facebook 的跨平台整合將越來越深
• 建議企業先行測試 Threads 廣告，培養社群黏著度
• 同時建立品牌在 Threads 上的內容行銷策略，形成廣告與內容並行的雙軌模式

↘ 結論

Threads 已經成為 Meta 生態中不可忽視的新興版位，企業若能及早規劃 Threads 廣告策略，結合文字內容的互動優勢與再行銷機制，就能在競爭者還沒大規模進駐前，搶佔使用者心智。建議品牌在現階段保持靈活策略，並持續觀察 Threads 廣告產品的更新。

↘ FAQ

Threads 廣告的投放門檻高嗎？

不高，只要使用 Meta Ads Manager，選擇 Threads 版位即可，預算彈性可從幾百元起。

Threads 廣告成效如何追蹤？

使用相同的 Meta 廣告像素 (Pixel)，在 GA4 或 Meta 後台都能追蹤曝光、點擊及轉換。

Threads 廣告建議投放多少時間？

建議至少連續 2~4 週觀察，以利系統學習與受眾優化。

準備好拓展 Threads 廣告效益了嗎？按下確認鍵，帶領品牌走得更快！

延伸閱讀：

《AI Agent Optimization 是什麼？品牌如何佈局下一代 AI 搜尋與任務優化（AEO/AAO 全攻略）》

Threads KOC是什麼？一篇瞭解概念、運用技巧與成功案例！